«Планета» — региональный провайдер с историей более 15 лет на рынке. Ключевые позиционируемые преимущества:
- Надежность и стабильность: Опыт работы на рынке.
- Современность: Использование передовых технологий.
- Простота и удобство: Подключение и пользование услугами описывается как легкий и быстрый процесс.
- Широкий спектр услуг: Интернет, телевидение, телефония.
Для бизнеса важны бесперебойность работы, скорость реакции техподдержки и четкость условий.
Цели кампании
Главная цель: Стимулирование подключения к интернет-услугам для бизнеса.
Маркетинговая цель: Увеличить конверсию с промо-страниц тарифов для бизнеса.
Коммуникационная цель: Донести до целевой аудитории, что «Планета» — надежный технологичный партнер для бизнеса, предлагающий выгодные и понятные тарифы.
Задачи кампании
Визуально отделить тарифы для бизнеса от тарифов для дома, подчеркнув солидность и профессиональную направленность.
Обеспечить мгновенное считывание ключевых параметров: название тарифа, скорость, цена.
Создать единую визуальную систему для трех баннеров, чтобы они узнавались как часть одной кампании.
Стимулировать действие (клик) с помощью четкого и убедительного призыва к действию (CTA).
Соответствовать современным трендам веб-дизайна и вызывать доверие.
Целевая аудитория (ЦА) кампании
Основная ЦА: Владельцы малого и среднего бизнеса, руководители отделов, IT-менеджеры.
Боль: Нестабильный интернет, ведущий к потерям в бизнесе; сложные договоры; медленная техподдержка.
Принятие решения: Рациональное, основанное на сравнении характеристик и стоимости.
Для бизнеса важны бесперебойность работы, скорость реакции техподдержки и четкость условий.
Дизайн
Разработка мудборда: Подбор референсов, определение стилистики.
Создание цветовой палитры: На основе фирменного стиля «Планеты»
Визуализация: Использование настоящих людей бизнеса, не отвлекающих фонов. Акцент на иллюстрации которая подчеркивает бизнес идеи.
Была разработана серия из трех баннеров, которые представляют собой стройную визуальную систему.
