Кейc: как я сделала серию рекламных макетов для приложения

Недавно у меня был небольшой, но показательный проект внутри мобильного приложения: нужно было создать рекламные макеты — главный баннер, поп-ап и страницу предложения «Отправь промокод другу». Я решила подходить к задаче не только с визуальной, но и с продуктовой стороны: как этот набор экранов работает на бизнес, какие метрики должен улучшать и как дизайн помогает этим целям.

Я затемнила фон, визуально выделила карточку, увеличила заголовок и сделала кнопку крупнее.
Основная цель поп-апа — сфокусировать внимание и подтолкнуть к следующему шагу. Баннер можно закрыть.
Он не раздражает но показывает предложение на которое можно сразу же перейти

Здесь я особенно следила за балансом: поп-апы легко превращаются в навязчивый элемент, поэтому я оставила только самое важное.

Мне хотелось, чтобы пользователь не просто заметил его, а сразу считал оффер за доли секунды.

Я выбрала акцентный цвет, короткий заголовок и лаконичную иллюстрацию. Всё — ради первого контакта, который должен быть быстрым и дружелюбным.
Баннер здесь работает как «крючок», который запускает весь путь пользователя.
Сохраняю единый визуальный стиль что бы можно было соотнести баннеры к одному и тому же предложению/акции

Финальный экран — это уже полноценное взаимодействие.

Я вынесла промокод в отдельный блок, добавила короткую инструкцию и оставила больше воздуха.
Хотелось, чтобы пользователь почувствовал: действие простое, выгодное и быстрое.

Но при работе над этим экраном я держала в голове не только визуал — это страница, которая должна работать на ключевые продуктовые метрики.

1. Привлечение новых гостей (рефералка)

Пользователи доверяют приглашениям друзей → конверсия выше, чем у холодного трафика.

2. Увеличение LTV действующих пользователей

Пользователь возвращается в приложение, чтобы забрать бонус → удержание растёт.

3. Рост частоты заказов

Бонус мотивирует сделать повторную покупку быстрее.

4. Снижение CAC

Приглашение через друга обходится заметно дешевле рекламного привлечения.

5. Рост лояльности и позитивного опыта

Механика «подарка» усиливает эмоциональную связь между пользователем и продуктом.

Каждый макет, который я создавала, — баннер, поп-ап, страница — работает именно как часть этой общей бизнес-логики.

1. Просмотры страницы

Показывают эффективность точек входа и привлекательность баннера + поп-апа.

2. CTR кнопки «Поделиться»

Прямая оценка привлекательности оффера и качества UI:
• насколько заметна кнопка
• как быстро пользователь понимает механику
• есть ли friction на этапе решения

3. Количество отправленных приглашений

Отражает вовлечённость и понятность действия.

4. Количество уникальных приглашений

Показывает качество работы реферальной системы и реальный охват.

5. UI-метрики страницы

Scroll-depth: дочитывают ли до оффера

Achievement of CTA: достигают ли кнопки отправки

Time on page: не возникает ли перегрузки или путаницы

6. Экономические показатели

• CAC (cost of acquisition) через рефералку

• ROI / ROMI акции: сколько стоила механика vs сколько принесла